Verbands- und Herstellermarken im LEH (-> Forum)

Kriterien für Einzelhändler zur Partnerschaft mit dem qualitätsorientierten Handel (Anhang 1)

• Der Preis der Demeter-Produkte muss dem ortsüblichen Demeter-Preisniveau im Fachhandel entsprechen.
• Die Beratungskompetenz des Personals in der Verkaufsstätte muss gewährleistet sein. Hierzu ist die einmal jährliche Teilnahme des Verkaufspersonals an Verkaufspersonalschulungen oder vergleichbaren Veranstaltungen die von Demeter veranstaltet werden, notwendig.
• Die Belieferung mit Demeter-Produkten erfolgt ausschließlich durch Demeter-Vertragspartner.
• Bei werblichen Aktivitäten ist immer auf den Grundsatz zu achten, dass die Werbung für Demeter-Produkte qualitätsorientiert aufgebaut ist und nicht preisorientiert. Auch bei Preisaktionen soll das ortsübliche Fachhandelsniveau nicht um mehr als 10% unterschritten werden.
•  Bei eigenen werblichen Aktivitäten des Einzelhandelspartners müssen die Texte und Materialien zuvor dem Demeter-Verband vorgelegt werden (zur Genehmigung siehe Teil 2, §4 Abs. 2).
• Die Verantwortlichkeit für die rechtliche Zulässigkeit werblicher Aktivitäten, soweit sie vom Vertragsnehmer veranlasst sind, liegt beim Vertragsnehmer.
• Es müssen jederzeit aktuelle Werbe- und Informationsmaterialien des Demeter-Verbandes in der Verkaufsstelle vorhanden und den Kunden zugänglich sein.
• Die Teilnahme an Gemeinschaftsmarketingaktionen des Demeter-Verbandes muss mindestens einmal jährlich erfolgen.
• Es darf mit dem Bestehen dieses Vertrages keine werbliche Aussage verknüpft werden, z. B. auf Geschäftspapieren.
• Die Platzierung der Demeter-Produkte muss als Premiumprodukte erfolgen. Durch die Einordnung im Regal soll die Werthaltigkeit der Produkte kommuniziert werden. Die Produkte dürfen nicht als Bück- oder Reckware platziert werden, sondern sollen in Blick- bzw. Brusthöhe platziert werden. Eine Blockplatzierung bzw. Doppelplatzierung als Block und im Regal ist insbesondere zur Produkteinführung und bei Aktionen zu empfehlen. Die Regalpflege muss dem Premiumanspruch der Demeter-Produkte insgesamt gerecht werden.
• Es muss mindestens einmal jährlich die Teilnahme eines Mitgliedes der Führungsebene an einem Marktgespräch mit anderen Beteiligten der Branche erfolgen. Dies kann regional oder bundesweit erfolgen.

• weitere Informationen und Stellungnahmen finden Sie in unserem Forum